打印耗材行業分析

打印耗材行業產業鏈從上游至下游依次為：化學原料——碳粉(墨水)——硒鼓(墨盒)——打印機。行業參與者可以分為原裝廠商和兼容產品廠商。終端打印機為耐用品，市場需求很龐大，但是競爭也非常劇烈。

以彩色激光打印機為例，近年來行業競爭的加劇導致入門彩色激光打印機的價格已經降至5年前的20%，下降幅度非常明顯。價格的下降推動打印機快速普及，據統計2012年全球打印機出貨量達1.16億臺，且預計2013年打印機市場將恢復增長。

激烈的價格競爭導致終端打印機的盈利能力大幅下降，終端廠商更多地依賴于后期耗材的銷售盈利。以彩色激光打印機為例，其正常工作需要配有黑、青、黃、紅四種顏色的硒鼓，而一套四色原裝硒鼓售價高達1600元，相當于一臺入門級彩色激光打印機的價格，且日后的使用中須不斷更換硒鼓，產業信息網在調研后發現打印耗材的利潤很高，該行業本質上依賴于耗材盈利。

打印耗材行業市場空間非常巨大，巨大的終端打印機保有量需要的耗材的量非常大。業內全球硒鼓出貨量將由2010年的3.79億支增長到4.79億支，其中兼容硒鼓只占不到30%的市場份額，原裝硒鼓每支售價約400元，兼容的為100元，則平均每只硒鼓售價約300元，而全球硒鼓行業市場容量超過1000億元。